中国广告产业制度问题检讨 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

　　本书选取制度经济学，产业经济学、生态学、社会系统论等理论研究范式，从制度安排、制度效应、制度变迁的角度，结合制度及其系统结构、制度及其生态环境等维度，对我国广告产业制度进行了深入研究，以期找到适合我国广告产业发展的制度安排。

导论：制度、产业制度与广告产业制度

　节 问题的提出

　第二节 研究综述

　第三节 研究的主要问题、基本思路及研究假设

　第四节 研究的理论范式

　第五节 本文研究的价值及意义

章　我国广告产业的发展现状分析

　节 我国广告产业的发展现状

　第二节 我国广告产业发展中存在的问题

　第三节 行业危险背后的危险

第二章　我国广告产业制度的总体安排

　节 三个效应层面的制度安排

　第二节 三大主体及其市场运作的制度安排

　第三节 市场化、独立产业发展：我国广告产业制度安排两个重要基点

　第四节 我国广告产业制度系统安排的基本特征及存在的

　主要问题

第三章　基于市场化安排下的制度缺失

　节 现存广告产业制度的内容缺失——以《广告法》为例

　第二节 维护市场公平竞争的制度缺失——媒介发行量审核制度的缺失探析

　第三节 确保市场经济正常运转的内在制度的缺失——广告诚信制度缺失探析

　第四节 调节产业结构的制度缺失——广告产业准入制度探析

第四章　基于社会转型的制度冲突

　节 制度冲突：制度失效的又一重要因素

　第二节 市场化制度安排与强行政干预的矛盾冲突

　第三节 引进制度与自生制度的矛盾冲突——以广告代理制为例

第五章　制度缺失带来的制度失衡

　节 我国广告产业法律制度、行政制度、行业自我管理制度的失衡

　第二节 对广告产业三大主体制约制度的失衡

第六章　我国广告产业未来发展的现实选择

　节 建立合理的制度安排应该遵循的原则

　第二节 三种广告产业发展的典型模式及我国的未来选择

　第三节 建立健全市场经济机制，完善我国广告产业制度安排

参考文献

1982—2005年我国广告产业政策、法规总汇

1982—2005年中国广告大事记

攻读博士学位期间发表的相关论文

后记

曾兰平，女，瑶族，1965年出生，新闻学博士，武汉体育学院新闻与外语系体育新闻教研室主任、副教授、硕士生导师，主要从事媒介经营、广告学研究。2005年以来，陆续发表了《作为市场运营机制的广告代理制》、《修改广告法应重点关注的三个问题》、《浅谈广告对社会诚信的

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书籍介绍

《中国广告产业制度问题检讨》选取制度经济学，产业经济学、生态学、社会系统论等理论研究范式，从制度安排、制度效应、制度变迁的角度，结合制度及其系统结构、制度及其生态环境等维度，对我国广告产业制度进行了深入研究，以期找到适合我国广告产业发展的制度安排。