市场营销调查与预测——21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书以市场营销为基础，注重市场营销调查与预测的理论性研究，从市场调查的历史背景和现代市场运行的特征分析出发，全面阐述了市场调查的方式、方法和具体技术。根据现代市场运行规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论与具体模型。

本书力求系统性，在编写中注意构思清晰，完整合理，衔接性好。本书虽分为市场调查和市场预测两大部分，但二者的相互依赖性和关联性，贯穿在全书的写作之中，并在二者的概述部分详细阐明了前后者的关系。在各具体章节中也体现了由理论到实践、由浅入深、由易到难的总体思路。

本书既可作为管理、经济、营销等专业本科生的教材，亦可供企业人员和市场从业人士参考。

前言

章 市场营销调查概述

节 市场营销调查的含义

第二节 市场营销调查的作用

第三节 市场营销调查的原则

第四节 市场营销调查的类型

第五节 市场营销调查的过程

第二章 市场营销调查的内容

节 市场环境调查

第二节 消费者市场营销调查

第三节 生产者市场营销调查

第四节 流通渠道调查

第三章 市场营销调查的方式

节 市场普查

第二节 市场抽样调查

第三节 固定样本持续调查

第四章 市场营销调查的方法

节 访问员的管理和督导的职责

第二节 访问调查法

第三节 观察调查法

第四节 实验调查法

第五节 文案调查法

第六节 市场营销调查方法的选择

第五章 调查问卷的设计和调查报告的撰写

节 问卷设计的原则和程序

第二节 调查问卷的结构和模式

第三节 市场营销调查结果的统计与分析

第四节 市场营销调查报告的撰写

第六章 市场预测概述

节 市场预测的含义及作用

第二节 市场预测的类型和内容

第三节 市场预测的原理和过程

第四节 市场预测的方法及精确度分析

第五节 企业市场预测方法的选择

第七章 判断分析法

节 判断分析法的原理与特点

第二节 集合意见法和德尔菲法

第三节 联测法

第四节 转导法和类比法

第五节 指标预测法

第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法

节 时间序列分析法的一般问题

第二节 简易平均法

第三节 移动平均法

第四节 指数平滑法

第五节 自适应过滤法

第六节 季节指数法

第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法

节 趋势延伸法的特点

第二节 直线趋势延伸法

第三节 二次曲线趋势延伸法

第四节 指数曲线趋势延伸法

第五节 戈珀资曲线趋势延伸法

第六节 逻辑曲线趋势延伸法

第十章 因果分析预测法

节 因果分析预测法的特点

第二节 一元回归分析预测法

第三节 多元回归分析预测法

第四节 自回归分析预测法

第五节 经济计量预测法

附表(一)

附表(二)

附表(三)

主要参考文献

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书籍介绍

《市场营销调查与预测(修订·第3版)》深入地研究这些资料和机构，使其未来的市场调查和市场预测工作有一个良好开端。除保留原来的基础理论内容之外，更加注重预测问题和预测模型的应用和分析，特别是根据我国经济和市场的发展情况，精选了当前市场调查和市场预测方面的热点问题，如房价问题、汽车行业发展问题等。