营销计划落地指南：绝对成交话术内训手册+营销计划全流程执行手册（套装2册） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

《成交话术内训手册（精装）》

掌握了RAIN模式的说话技巧，不仅能让你在短时间成交，还会让你的客户迫不及待，一而再、再而三跟你下订单！

话术决定了销售的成败。

每一次谈话都是发现和赢得新客户、增加销售的机会。然而，大多数商务人士和销售人员在初次接触客户、全程交谈时，都会倍感吃力；由于一些常见的销售错误，终导致交易失败。

舒尔茨和杜尔总结自身几十年的销售经验，并大量研究和深入访谈众多世界500强企业销售组织的领导者，提出了“RAIN全流程销售模式”。

RAIN模式包括四个阶段：

Rapport 寒暄 获得客户初步好感，强化信任

Aspirations and Afflictions 渴望和痛点 发现客户的期待及要解决的问题

Impact 冲击力 引导客户意识到问题的严重性

New Reality 新现实 让客户透彻理解可以得到的价值

RAIN模式是经过反复验证的有效系统，帮助成千上万的销售人员展开强力销售对话，实现了突破性的销售业绩。

《营销计划全流程执行手册》

全面实现营销效果

提升产品业绩的落地指南

l 粉丝增长缓慢、品牌曝光不理想，怎样靠吸睛文案扳回一局？

l 想用10万的预算实现100万的点赞，要如何挑选满意的创意提供商？

l 关键节点推进不顺利，应该从哪里开始排查并解决问题？

l 市场格局突变，后期工作又要怎样布局才能实现预期目标？

……

作为一名拥有35年文案撰写与营销策划经验的资深顾问，以及出品60余部营销类销售书的作者，罗伯特·布莱在本书中指出了每个营销环节可能出现 执行难题，提出“短、平、快”的一站式解决方案。

本书包含了大量的“创新 执行”工具，即学即用，让你迅速量化、诊断营销效果，以超低的成本迅速提升产品销量与影响力，实现从营销到盈利的飞跃。

第1章 从“你好”到“就这么定了吧”的距离

RAIN 模式—立刻运用，马上见效！

RASP ：引爆销售业绩的“核武器”

大师级销售精英都牢记 10 条心法

第2章 哪匹狼是赢家？你喂养的那匹！

6个极残酷的自我剖析

你决定唤醒心中的哪一匹狼？

第3章 计划有没有落实？……

目标驱动！！！

“是不是得不到就不罢休？”

第4章 价值定位：让销售成功率飞升

客户心动购买，背后有一系列理由……

独门心法—“3 点定天下”

换个视角就能创造全新的现实！

“实际上，我们帮上一位客户多赚了 3 000万”

RAIN模式的交谈

第5章 寒暄

每个人都需要“被承认”

这些话术能赢得对方喜欢！

第6章 渴望与痛点

客户痛点的系统挖掘

以建议与协助的方式

逆转：核实客户到底想要什么

第7章 冲击力

帮他解决问题/赚更多钱/体会巨大成功

“销售提高 7%、节省 3 个月、差错从 450 降到 60”

第8章 新现实

提问要激发客户对未来的憧憬

必须，将所有新现实以金钱的方式展现

罗列清单 ：图表和数据都极具说服力

“合作后，每年省 150 万，4 年可省 600 万！”

第9章 平衡说服与询问

为何销售人员总是说太多

你在侃侃而谈，却错过了时机

提问要有恰当时长，并适时重复对方内容

“我想到了几个可能的方向……”

“故事”是说服工具箱里最重要的武器

高手的独特之处 ：擅长动态倾听！

第10章 “5 个为什么”：深挖需求，获得订单

越深入挖掘，签约额越高

针对根本原因提供解决方案

第11章 左右客户决策，还应主导其采购流程

强制控制：你在创造抵触氛围！

16条影响力原理 ：RAIN 模式高手致胜要诀

第12章 这8个对话阶段，全面掌控客户会谈

不要过早地讲出解决方案

娴熟运用8个阶段 = 签约！

第13章 电话销售—挖掘客户无法回避的难题

谁在驱动需求，销售人员还是客户？

电话陌拜 ：是否被挂断完全取决于你！

销售高附加值产品 ：用 FAINT 模式搞定

“我没兴趣。”“挂断前，我能问一个问题吗？”

万事开头难，只管开始打电话邀约吧！

第14章 客户异议，背后的弦外之音……

处理完异议，必须回到原话题上

如何应对“现在主要是价格问题”？

抢在客户之前将异议提出来！

第15章 处处为客户着想，但必须拿到合约 !

销售的两个硬道理 ：卖出去，卖上价

按清单整理出手中的王牌

我们只销售一个东西：自信！

第16章 卓越的表现，建立在核心知识上

10万美元订单缘何不翼而飞？

“知识是销售的食粮”

第17章 成功来自有备而来

备战问题1：客户的现状是什么样的？

备战问题2：针对这个客户，我的销售目标是什么？

备战问题3：我期待的会谈结果是什么？

备战问题4：我的关联优势有哪些？

备战问题5：我的相对弱势有哪些？

备战问题6：下次见面前，我应该落实哪些行动？

第18章 这些失误别犯，签约机会不断！

销售会谈开始前就存在的失误

开场白阶段隐藏的失误

交谈过程中出现的失误

自我弱点引发的失误

附录A制订目标与行动规划的模板

附录B与客户沟通的邮件模板

附录C挖掘潜在客户时的注意事项

附录D业务发展联络规划示例

后记

作者简介：

[美] 迈克·舒尔茨（Mike Schultz）

RAIN Group创始人

全美备受热捧的销售顾问

巴布森学院市场营销系讲师

迈克·舒尔茨是销售培训领域和业绩提升方面的大师。他创办的RainToday.com是世界上最大的在线杂志和会员网之一，订阅人数超过10万，旨在为销售与营销人员提供各种信息和资讯。

[美] 约翰·E. 杜尔（John E. Doerr）

RAIN Group创始人

商科名校本特利大学讲师

约翰·E. 杜尔是精通销售技巧与策略的商业领导者，曾担任欧洲管理中心的董事总经理。他通过内训和公开课的形式，帮助全世界上万名销售人员掌握复杂销售技能，并成为销售精英。

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从市场定位到落地执行，看这一本书就够了

RAIN全流程销售模式是一种全新的销售技巧，包括寒暄、渴望和痛点、冲击力和新现实，帮助销售人员逐步和客户建立关联，并终实现合作共赢；

两位作者结合自身几十年的销售经验，并大量调研和深入访谈众多世界500强企业销售组织的领导者，总结出来的销售逻辑清晰简洁，可轻松用于实践！

两位作者创立的RAIN集团更是屡获销售相关大奖，越来越多的知名企业和客户学习并落地实践RAIN全流程销售模式

书籍介绍

两位作者结合自身几十年的销售经验，并大量调研和深入访谈众多世界500强企业销售组织的领导者，总结出来的销售逻辑清晰简洁，可轻松用于实践

掌握了RAIN模式的说话技巧，不仅能让你在最短时间成交，还会让你的客户迫不及待，一而再、再而三跟你下订单！

话术决定了销售的成败。

每一次谈话都是发现和赢得新客户、增加销售的机会。然而，大多数商务人士和销售人员在初次接触客户、全程交谈时，都会倍感吃力；由于一些常见的销售错误，最终导致交易失败。

舒尔茨和杜尔总结自身几十年的销售经验，并大量研究和深入访谈众多世界500强企业销售组织的领导者，提出了“RAIN全流程销售模式”。

RAIN模式包括四个阶段：

Rapport 寒暄 获得客户初步好感，强化信任

Aspirations and Afflictions 渴望和痛点 发现客户的期待及要解决的问题

Impact 冲击力 引导客户意识到问题的严重性

New Reality 新现实 让客户透彻理解可以得到的价值

RAIN模式是经过反复验证的有效系统，帮助成千上万的销售人员展开强力销售对话，实现了突破性的销售业绩。

RAIN全流程销售模式是一种全新的销售技巧，包括寒暄、渴望和痛点、冲击力和新现实，帮助销售人员逐步和客户建立关联，并最终实现合作共赢

两位作者创立的RAIN集团更是屡获销售相关大奖，越来越多的知名企业和客户学习并落地实践RAIN全流程销售模式

专业评论：

销售类图书种类繁多，介绍新方法的却可遇不可求。《绝对成交话术内训手册》这本书，甚至拥有多年经验的专家都值得一读。——菲利普·科特勒（Philip Kotler），现代营销学大师、西北大学凯洛格商学院国际营销系杰出教授，畅销书《市场营销》（Principles of Marketing）作者

没有销售，一切都无从谈起。本书中，迈克·舒尔茨和约翰·E. 杜尔提供了关于销售的一切有效方法！《绝对成交话术内训手册》是一本必读书！——莱昂纳德·A. 施勒辛格（Leonard A.Schlesinger），巴布森学院院长

一部经典已经诞生。——汤姆·霍普金斯（Tom Hopkins），吉尼斯世界销售纪录保持者、全球销售技能训练大师

局外人会认为好的销售是运气和个性使然。真正的“RAIN 模式销售高手”却知道这需要努力工作、充足准备和行之有效的方法。现在，除了勤奋，你所需要的一切都在《绝对成交话术内训手册》里。——托马斯·达文波特（Thomas Davenport），全球杰出商业思想家，畅销书《成为数据分析师》（Keeping Up with the Quants）作者

《绝对成交话术内训手册》是创造对话的终极战略导向，其重大价值在于能帮你增加预约订单，使你以压倒性优势让别人失去竞争资格。——阿德斯·阿尔比（Ardath Albee），《复杂营销中的网络营销策略》（eMarketing Strategies for the Complex Sale）作者

舒尔茨和杜尔在赢利销售方面给我们提供了绝妙的指示。他们精准地定位了一个能够呼风唤雨的人的基本素质——掌握销售会谈。不要犹豫了，买下这本书，品读它的精髓，应用它的理论，财源就会滚滚而来。——迈克尔·W. 麦克劳克林（Michael W.McLaughlin），《赢得专业服务营销》（Winning the Professional Services Sale）作者

现在，业务繁忙的主顾们是不会在你的身上浪费时间的，除非你能让他们在每一次会谈中有所收获。《绝对成交话术内训手册》将教会你把它变为现实。——吉尔·康耐斯（Jill Konrath） ，《极速成交》（More Sales, Less Time）作者

销售方面的书籍虽多，但很少有像《绝对成交话术内训手册》一样具备影响力。读了这本书之后，你会看到许多有说服力、清晰而引人入胜的实例，告诉你一种几乎在所有场合都适用的销售途径。让我们向写出如此有魅力书籍的作者舒尔茨和杜尔表示祝贺。——迈克尔·波特（Michael Port），《纽约时报》畅销书《自媒体时代，我们该如何做营销》（Book Yourself Solid）作者

快速成交、反复签单的RAIN全流程销售模式

现代营销学之父菲利普·科特勒极为推崇的成就话术

世界500强企业内部销售培训都在使用的教材，高级营销顾问孙路弘本土解读

作者简介：

[美] 迈克·舒尔茨（Mike Schultz）

RAIN Group创始人

全美备受热捧的销售顾问

巴布森学院市场营销系讲师

迈克·舒尔茨是销售培训领域和业绩提升方面的大师。他创办的RainToday.com是世界上最大的在线杂志和会员网之一，订阅人数超过10万，旨在为销售与营销人员提供各种信息和资讯。

[美] 约翰·E. 杜尔（John E. Doerr）

RAIN Group创始人

商科名校本特利大学讲师

约翰·E. 杜尔是精通销售技巧与策略的商业领导者，曾担任欧洲管理中心的董事总经理。他通过内训和公开课的形式，帮助全世界上万名销售人员掌握复杂销售技能，并成为销售精英。