引爆超级个人IP ：互联网时代，爆款案例的成功法则 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

自品牌时代的到来，人人皆可成为超级个人IP

一切行业皆有爆款，互联网时代如何打造超级IP；互联网时代如何做爆款，揭秘爆款背后的运营逻辑；大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。

一、七大方法打造超级个人IP

以个人IP打造进程为主线，分别介绍了内容打造、故事打造、精装流量、裂变式传播、参与感、信任管理、情感认同7大个人IP打造方法论。

二、自媒体平台打造超级个人IP

分析自媒体、微信、直播平台打造个人IP的具体方法。

三、打造，你就是明天的超级个人IP

自媒体的兴起，为个人IP的成长提供了通路；自媒体与IP的结合，更拓展了IP的影响力，让粉丝第零距离触碰到IP的魅力。无论是微信的连接一切，直播的参与和真实,抑或是其他垂直平台的量身打造，掌握自媒体平台的规则和游戏方法，离超级个人IP也就会越近！

序     言 / 001

1 个人 IP 时代来了

01 个人 IP：自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人 IP / 002

案例 1   论 E 罩杯与 2000 万直播纪录的关系

——全方位自媒体来增强用户对产品的感知 /

003

案例 2   暴走大事件

——个人 IP 的本质 / 006

案例总结   实践个人 IP 的方法论 / 009

2 七大方法打造超级个人 IP

02 内容至上：从销售产品到传播内容 / 018

案例 3   宝洁

——硬广的信息推送 vs 价值内容带来的高识别度 /

019

案例 4   伟大的安妮

——价值内容的高识别度 / 021

案例 5   鲅鱼水饺

——用原创的内容传递 IP 价值 / 022

案例 6   Smosh

——通过经营内容构建个人 IP 品牌 / 025

案例 7   江小白

——通过经营 IP 内容打动消费 / 026

案例总结   实践个人 IP 内容营销的方法论 /

028

03 故事：消费者的真爱，故事即品牌 / 030

案例 8   王健林：金句大接龙

——故事的力量 / 031

案例 9   致匠心

——故事是能打动人的 IP 营销文案 / 033

案例 10   褚时健：“褚橙”

——励志精神和品牌的人格化温度 / 034

案例 11   农夫山泉的“搬运工”

——真实与认同感 / 036

案例 12   的“配送员”

——相关与共鸣 / 038

案例 13   动漫品牌“二兔”

——有说服力的好故事 / 040

案例 14   微信公众号“一条”

——故事的 IP 传播力量 / 042

案例总结   实践故事营销的方法论 /

045

04 精准流量：构建个人 IP 粉丝社群 / 046

案例 15   从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体”

——社群运营的成功 / 047

案例 16   从伏牛堂到懂球帝

——社群的归属感 / 050

案例 17   郑州亲子盟

——社群“小众化”带来的精准营销 / 054

案例 18   陈翔六点半

——场景的共鸣 / 058

案例 19   罗振宇：“罗辑思维”

——粉丝互动 / 059

案例 20   《李翔商业内参》

——连接前端流量与后端商业的个人 IP 枢纽 / 060

案例总结   实践个人 IP 社群构建的方法论 /

063

05 裂变式传播：个人 IP 势能的转化与零成本品牌扩张

/ 065

案例 21   孙继海：“秒嗨”

——实现体育 IP 价值化 / 066

案例 22   秋叶 PPT

——构建个人 IP 势能 / 068

案例 23   从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧

——将 IP 势能转化为流量 / 069

案例 24   papi 酱

——品牌跨界与个人 IP 的零成本裂变式扩张 /

072

案例总结   裂变式品牌扩张的方法论 /

074

06 参与感：从功能体验到精神体验、

IP 品牌口碑传播的助推器 / 076

案例 25   TFboys

——参与感：IP 精神体验上的高层次消费 /

077

案例 26   科吉烤肉

——开放式的产品和服务所带来的 IP 主权人格 / 079

案例 27   那英，花草茶

——IP 的众筹延伸 / 081

案例 28   好妹妹乐队

——社群众筹带来的仪式感 / 082

案例总结   提升参与感的方法论 /

086

07 信任管理：基于 IP 信任资产积累下的自发购买行为 / 087

案例 29   颜宇鹏：奔驰 vs 宝马 vs 奥迪的抉择

——值得信赖的个人 IP / 088

案例 30   罗一笑事件

——信任危机：在信息爆炸时代的迷失 / 091

案例 31   陈宁与钟表的故事

——IP 信任背书：消费安全感 / 092

案例 32   社群品牌：“绽放”

——个人 IP 信任资产的银行 / 093

案例 33   从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡

——个人 IP 信任资产：消费者的购买理由

/ 095

案例总结   积累个人 IP 信任资产的方法论 /

099

08 情感认同：人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位 / 101

案例 34   同道大叔

——“星座”的超级 IP / 102

案例 35   云调味

——人格化品牌：快速获得种子用户的秘诀 /

104

案例 36   小米生态

——情感认同基础上的 IP 商业扩张 / 107

案例总结   个人 IP 占据客户心智资源的方法论

/ 110

3 自媒体平台打造超级个人 IP

09 自媒体：个人 IP 演绎的舞台 / 112

案例 37   餐饮老板内参

——商业化自媒体道路 / 113

案例 38   门牙 APP

——媒体的进化！从央视标王到自媒体 / 117

案例 39   军武次位面、罗赞娜

——自媒体是 IP 个性化需求的数字化表达 /

120

案例 40   微信公众号“胡辛束”

——个人 IP 自媒体的商业化 / 123

案例 41   罗振宇演讲

——自媒体推动个人 IP 进化  / 125

案例 42   鹿晗邮筒、董新尧

——微博的逆袭 / 126

案例 43   罗休休、旅行者镜头

——短视频：新的自媒体风口 / 131

案例总结   自媒体演绎方法论 /

135

10 玩转微信：个人 IP 的“超级入口”与“情感营销” / 137

案例 44   哈里童颜魔法师与口罩

——情感上的共鸣 / 138

案例 45   微信公众号“剽悍一只猫”

——拉近 IP 距离感的情感营销 /

140

案例 46   奥妙、穿越故宫来看你

——从占领碎片化时间到朋友圈的场景营销 /

142

案例 47   “有屋读书会”

——个人 IP 在朋友圈的转发和传播 /

145

案例 48   “一个人听”

——微信与其他渠道的流量连接 / 148

案例 49   田生万物

——个人 IP 主导的生鲜社群电商黑马 /

150

案例总结   吴亦凡入伍

——个人 IP 玩转微信的方法论 /

155

11 直播：个人 IP 在经济时代的体验分享 /

156

案例 50   娱乐圈“厨神”林依轮

——直播 个人 IP  / 157

案例 51   罗振宇卖书

——直播 个人 IP 创新 / 159

案例 52   张召忠

——进化！深度垂直的内容直播 / 161

案例 53   MC 天佑

——打造！由直播走出的 IP / 163案例总结   架起个人 IP 直播的方法论 / 164

4 个人 IP 标签下的全民化运动

12 个人 IP 的未来：个人 IP 标签下的全民化运动 / 168

案例 54   企业家董明珠、宗毅

——情感认同 / 169

案例 55   歌手薛之谦：一个段子手的养成

——内容 / 173

案例 56   记者六神磊磊

——故事 / 175

案例 57   于莺：急诊科女超人

——信任 / 178

案例 58   Miss：游戏个人 IP

——精准流量 / 180

案例 59   乔松涛：UU 跑腿的创业者

——裂变式传播 / 181

案例 60   熊本县的二次元公务员：熊本熊

——裂变式传播 / 183

案例总结   打造！你就是明天的超级个人

IP / 185

后     记 / 187

    黄涛

    他是驴友，20米悬崖滚落下来大难不死；

    他是记者，7年采访阅人无数；

    他是文艺青年，QQ聊天一次就把老婆从杭州娶回郑州；

    他是老板，开车往返1600公里送员工回家；

    他是创业者，创始3个项目均拿到全球*风投机构的投资；

    他是乐队吉他手，和乐队兄弟一起唱响央视《中国好歌曲》的舞台； 

    他是两个儿子的爸爸，每天陪他们一起跳，一起爬，一起笑。

    他是二兔动漫创始人，云调味创始人兼CEO，田生万物创始投资人，黄涛。

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编辑推荐

    1. 

国内知名的个人IP案例成功法则精辟分析

    罗振宇、王健林、傅园慧、

张大奕、黎贝卡、六神磊磊、褚时健的“褚橙”、papi酱、秋叶PPT……60个互联网当红IP案例！

分析当红案例的成功法则，总结七大方法打造超级个人IP，作者多年的互联网经验来分析当红案例，给读者实际的指导！

    2.

作者本身就是成功的中小型企业个人IP代表！

    «   海量粉丝！——腾讯微博听众37万；

    «   有号召力！——北京云调味网络科技有限公司、河南二兔文化科技股份有限公司创始人兼CEO；

    «   丰富的实战经验！——从事社群运营多年，积累了丰富的实战经验。从他的角度来阐述个人IP，是真正能指导实战的。

    3.

实际指导性强，接地气

    60个互联网知名案例，有多数都是从“小白”开始(张大奕、黎贝卡、六神磊磊、papi酱、秋叶PPT等)，通过运用互联网法则，将个人IP发展成为热门品牌。

    阅读本书，读者可从真正的“小白”开始，把自己打造成成功个人IP。

前言

    个人IP：从人格构建到传递价值

    当大姨妈遇上E 罩杯，淘宝店主张大奕就与粉丝产生了化学反应。一场4 小时的淘宝直播，42.1 万人围观，100 万个点赞，成交额约2000 万元。

    当黎贝卡邂逅故宫猫，400 件珠宝在20 分钟内售罄，销售额22 万元。甚至出现了100 件“趣味搭配项链”被一秒抢光的奇迹。这批珠宝在20 天内紧急追加了3000 件订单，销售额超过200 万元。

    当同道大叔触碰摩羯座，从开始的纯漫画拓展到以星座为主题的短视频、书籍、话剧、实体店、嘉年华和周边产品。同道大叔已经成为“星座”的代名词，带着3000 万粉丝一同打造着星座帝国，从而实现了1.78 亿元的交易套现。

    ……

    在我们面对这样的商业现实，尚在惊叹并在求索答案的时候，个人IP 正推动着商业模式经历着新一轮的重构，并且成为影响消费的主要能量。

    究竟什么是个人IP ？ IP 的传统理解是intellectual property，也就是知识产权，代表着智力劳动者对成果的专有权，可以理解为著作权、商标、专利等。互联网时代，IP 有了更深层次的含义，这里所说的“个人IP”，是指构建在人格、信任、思想之上的个人图腾，它自带流量、传播有价值的内容、可形成有认可度的用户聚集体，并可以裂变式传播。具体而言，个人IP 是单体人格的互联网化，以小众对人格的认可为基石产生的一种可被高度识别的符号。狭义上，个人IP 就是今天我们所说的网红。广义上，网红仅是个人IP 的一种表现形态。

    聚美优品的CEO 陈欧“为自己代言”，让消费者因为陈欧的魅力成为聚美优品的粉丝，陈欧就是个人IP。格力电器的董明珠从与雷军的10 亿赌局开始被公众关注和讨论，塑造了有人格魅力的董姐形象，她也是个人IP。在2016 年火起来的papi 酱，也是个人IP。

    个人IP 的出现，赋予了消费更多的温度和含义。对于张大奕，与其说粉丝们消费的是对衣服和美的追求，不如说是对店主生活态度的认同；对于黎贝卡，“买神”带领90 万粉丝一起买买买的理由只有一个，就是构建在她身上的信任和她对产品的人格化背书；对于同道大叔，由于星座占据了用户以某种情感为中心的心智资源，同道也就突破了产品的物理限制，具备了跨界的能力，带来更加多彩的商业可能。

    工业化的发展，造成了供应链端的供大于求。信息化和生产技术的发展，造成了产品的性能过度和功能趋同。当信息量爆炸造成了注意力的稀缺，冰冷的信息陈列带来了注意力的迷失，客户流量已经不是产生销售额的理由。我们需要一种工具来进行连接，不但连接个体，还联通前端的流量与后端的消费。

    在传统的商业手段面对“客户流量”与“购买行为”的连接措手不及时，个人IP 为电商的发展提供了新的机遇，从传递信息进化为传播价值。

    影响力：从内容传播到信任背书

    一家普普通通的淘宝店铺在14 小时内卖出了6400 件鲅鱼饺子。淘宝二楼播出的“一千零一夜”，让消费者通过《鲅鱼水饺》这样的视频体验，成功找到了一个美食旅行有效、直接的桥梁，同时也被激发出对美食背后故事和价值观的关注兴趣。当故事好看，东西好吃，美食也就不难以感知。这来源于个人IP 的内容力量。

    靠会员招募，24小时入账800万元！售图书礼包，90分钟内售出了8000套，每套单价499元！罗振宇有种、有料、有趣，“罗辑思维”在知识中寻找见识。这来源于个人IP的社群力量。

    作为球员，他踢进了中国人在英超的首粒进球，在曼城俱乐部效力6 年，入选英格兰足球名人堂。作为网红，他创办了嗨球科技，掀起了中国足球圈罕见的一波齐心协力，现役国脚、中超球员、世界冠军、体育明星、资深体育媒体人、职业俱乐部、潮流运动资深玩家悉数入驻，在社交网络上为“秒嗨”站台，瞬间到了注册用户50 万 ，月活用户3 万 的水平。他就是孙继海，这源于个人IP 势能的裂变。

    好妹妹乐队，这个“十八线艺人”组合直接把演唱会开到了北京工人体育场，成为个登上工体的独立音乐人。而之前内地艺人在工体开过演唱会的只有零点乐队、汪峰和凤凰传奇。这是好妹妹8000 名粉丝的动能，他们不但用自己的力量实现了偶像的梦想，还使4 万张门票在演唱会前半个月销售一空。这来源于个人IP 的参与感。

    ……

    个人IP 已经形成了影响力的产业链，在各个环节迸发着热度，升华着电商、粉丝的方方面面。在垂直整合的产业链中，个人IP 以内容为载体传递着自己的感召力，聚集粉丝成为社群。在IP 势能的推动下进行裂变式扩张，以参与感满足了用户对“精神消费”的需求。由于情感认可形成信任，构建消费场景和购买依据，带动自发购买。以占据粉丝心智中的特定区域来形成强关系和联想，进化为品牌，进而激发商业影响力。

    内容是个人IP 核心的要素，也是塑造自我个性及标签的根本载体。它涵盖了个人IP 的影响力、传播力和感召力。通过“内容”引起用户共鸣，建立信任，带来传播、记忆及购买行为。《鲅鱼水饺》在迷离的夜景，在神秘的帐篷，用诡异的叙事，搭配上料理级别的画面和文字，让食物的“美好感”油然而生，勾起了消费者的购买欲望。

    互联网产生之前，人与人之间的碰撞和聚集只能在小范围发生，而社交软件的出现使社群得以化传播，让人找到来自基于价值观认同而产生的情感归属。客户对产品感兴趣，用户对服务感兴趣，粉丝对品牌理念及价值观感兴趣。而粉丝社群，则可以支撑起品牌的商业价值。罗振宇以“爱读书”这一兴趣，将“志在凝聚爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人”聚集在一起，成为社群。当这种社群的力量，通过“强关系、强到达、强交互”的方式体现出来，必然在商业上无坚不摧。

    个人IP 具有势能，可以实现品牌的裂变式传播。这种传播无须投入，不需推动，完全自发完成。不仅具有扩张零成本的特点，还兼具了品牌跨界的属性。孙继海用他几十年职业生涯的努力和成就作为势能，实现了流量的喷涌和社群的裂变式扩张，以多种方式实现了体育IP 价值的化。

    参与感是用户追求实现自我价值的普遍需求，参与感的出现使产品具有了除功能属性以外的人格化属性，带来了个性的温度。区别于冷冰冰的商品，有温度的产品蕴含着更多用户精神层面的内涵，体现了用户对于产品的主权人格，实现了用户从需要到想要的转变，并由此激发产品的口碑传播。对于好妹妹乐队的粉丝，有什么能比亲手缔造一个偶像更让自己兴奋？况且，这个偶像昨天还是与我们一样年轻的北漂。

    仅靠产品的功能性描述不能打动消费需求，场景的深度挖掘却可以引起粉丝的消费情绪共鸣。场景即用户在使用某款产品时常见的真实故事，比如使用滴滴、易道时，场景是打车；我们在使用12306、携程、去哪儿等App 时，常见的场景是买票。而营销场景化则是把营销手段与人们的生活场景、用户需求紧密结合起来，从而达到营销的目的。

    需求是消费者购买的驱动力，而信任则带来对消费的选择。没有信任，就不会有任何的商业表达。当互联网的评价和打分成为了商家可以肆意打造的物理标识，消费在十字路口迷失。但在此时，个人IP 点燃了一盏明灯，以社群为载体来积攒信任，实现了基于信任资产积累下的自发购买。黎贝卡推广一款围巾，文章发布一分钟，该围巾品牌的网站就崩溃了。黎贝卡推出Miss Fantasy 限量包，一个周末就被抢购了900 多只，深红色更是在一小时内就被抢购一空。黎贝卡推荐一款手账本，不足四小时10000 册就已全数售罄。魔力就来源于粉丝对她的信任，基于优质的内容输出和用心的推荐所形成的人格背书。

    打动用户不需要一千种理由，只要一种就够了。只有抢占了消费者心智，才能形成购买选择时内心的“原始冲动”。哪怕董明珠辞去了格力集团董事长，格力空调仍然是购买空调的选择。这期间，产品的功能层面倒是其次，更多的是仍然是对董姐个人人格和精神的认可。董姐的“国货”、“工匠精神”仍是想到格力时的反应，也是对格力空调的产品定位。

    矩阵：多平台的立体传播

    两个80 后小伙拿着5 万元启动资金、从咖啡馆办公起步，第二年拿到200 万元天使风投；第三年获得2000 万元Pre-A 轮投资；第四年获得5000万元战略投资，估值达到2.5 亿元。这就是“餐饮老板内参”，一个专注于餐饮垂直行业的自媒体品牌。

    一位25 岁的年轻人，从运营微信公众号开始，只用了两年，他所创立的公司就被百度全资收购。他本人也成为了百度历年轻的副总裁。这就是公众号“李叫兽”的作者李靖，从微信走出的“营销科学化”自品牌。

    有位嗓音低沉、极具磁性的女子，用声音使无数粉丝上瘾，成为越来越多人夜晚不可或缺的陪伴。在2016 年公众号整体陷入瓶颈期、用户关注基本饱和的大背景下，通过在企鹅FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ 音乐等多平台的分发，获取了微信环境外的流量，通过导流实现微信公众号用户的快速增长和微信内部的传播。三个月涨粉200 万，在各个平台总点击量超过10 亿。这是蕊希的“一个人听”，治愈系电台的情感品牌。

    还有位23 岁的青年，在两年内从街头摆摊走到了喊麦王者，他拥有超过2500 万粉丝，月收入达到400 万以上，还在2016 年以高达2500 万元的价格签约代言某品牌，超越papi 酱，成为当下网红广告收入人。他就是MC天佑，YY 直播2016 的年度红主播。

    2016 年被人称作“自媒体元年”。“自媒体”这个概念以一种崭新的姿态出现在我们面前，引爆了诸如papi 酱、吴晓波频道、“餐饮老板内参”在内的诸多现象级商业事件。

    当用户不再满足于商品的功能性体验，转而追求个性化的服务和定制时，自媒体的出现，恰恰成为满足这种需求的数字化载体。它不仅代表了以人为主的魅力人格，还代表了品牌具有情感和有温度的吸引力，将人格和温度辐射到特定的小众化群体，提供了集个性化、传播、变现于一体的整合实践方案。

    突破了传统媒体依赖于内容广告的创收模式，自媒体以社群为核心，用专业化的能力、人格化的感召力和有价值的内容，正在撑起具有强大变现能力的生态型经济。如果说个人IP 是引领未来商业的核心，那么自媒体就是每一个个人IP 演绎的舞台。

    无论是微信的连接一切，直播的参与和真实、抑或是其他垂直平台的量身打造，自媒体的兴起为个人IP 的成长提供了通路；自媒体与IP 的结合，更拓展了IP 的影响力，让粉丝次零距离触碰到IP 的魅力；而自媒体与电商的叠加，又给IP 的变现提供了更多的变现可能，提供了一条架设在粉丝需求和信任之间的商业化桥梁。

    与大众化媒体迥异，自媒体从不纠结于覆盖面的广度，它已经形成矩阵，像黑客帝国中无处不在的线条和交织着的立体网络，渗透到我们生活的每个场景，捕获着碎片化的时间、个性化的情感、千差万别的需求。

    燎原：个人IP 的全民化

    在运动健身社区的道路上沉淀3 年并推出App 后，人人网起家的FitTime（睿健时代）的微信公众号粉丝超过了130 万，App 的粉丝数达到500 万，视频播放量超过1.2 亿，更在2016 年底完成了5000 万人民币的B 轮融资。

    “厨神”降临《创食计》，直播揭秘“饭爷辣酱的N 种吃法”。不仅累计观看人数达到657 万，现场售卖的饭爷辣酱更在2 小时内带动淘宝店销售额破百万，12 小时候突破300 万。

    搜索“TFboys”, 能找到1 亿条相关信息。TFboys 成员王俊凯的生日微博转发超过700 万，粉丝包下重庆整辆轻轨和纽约时代广场广告牌给他庆生。这就是TFboys 的火爆程度。

    六神磊磊，从新华社重庆分社走出的记者，通过畅读武侠，把社会热点绑上金庸作品来解读，在互联网上声名鹊起：粉丝50 万，爆款文章阅读高达100 万 ，一条公众号文章的收入十余万元，年收入几百万元。

    ……

    类似的案例正在喷涌而出。网红早已成了火的社会现象。如果说以前的网红往往凭借颜值和话题来一夜成名，那么现在的网红则需要在垂直细分的领域持续输出原创内容。网红本身正在经历着自身的进化，从旧网红到新网红，再到个人IP 与社群意见领袖。

    如果说旧的网红主要靠打赏和电商来变现，始终在寻找变现途径的话，新网红的本质使他可以整合整个产业生态链，具备了从各个环节来实现商业化的能力。

    如果说早先的网红卖点流于大众、千篇一律，那么新网红则是以个人IP作为主要卖点，抢占粉丝心智中的某块情感资源。

    当粉丝开始对“网红脸”厌倦、对换汤不换药的绯闻麻木，旧的网红就会死去。用IP 化的人格来感召粉丝，用有价值的内容和粉丝交流，粉丝就会成为朋友。这时的网红，才具备了一个品牌的属性，具备了持续运营的商业价值和能力。

    在个人IP 的面前，品牌不再是高高在上的奢侈品、遥不可及。次，品牌成为了个人身边唾手可及的个性化标签。这样的标签可以通过网络迅速传播，通过传递和分享，去影响更多志同道合的新个体。

    在英国作家查尔斯·狄更斯的《双城记》（A Tale of Two Cities ）中，他这样写道：

    “这是一个好的时代，也是一个坏的时代；这是明智的时代，这是愚昧的时代；这是信任的纪元，这是怀疑的纪元；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望的春日；这是失望的冬日；我们面前应有尽有，我们面前一无所有……”

    这个时代，不再属于少数人。只要你愿意，人人都可以成为网红，都可以打造属于自己的个人IP。未来，将会有更多纷繁复杂的商业故事和电商形态，但不变的，是在这万众创业、全民拼搏的年代，你始终可以用人格来感召那些志同道合的伙伴，去带领他们实现你梦想中的价值。

书籍介绍

超越papi酱，成为当下广告收入第一人，Mc天佑，如何在两年内从街头摆摊走到喊麦王者？靠会员招募，24小时入账800万元，看“罗辑思维”如何在知识中寻找见识?同道大叔是怎样成为“星座”的代名词，带着：3000万粉丝一同打造星座帝国，实现1.78亿元的交易套现?好妹妹乐队，这个“十八线艺人”组合靠什么直接把演唱会开到了北京工人体育场，成为了第一个登上工体的独立音乐人？一切行业皆有爆款，互联网时代如何打造超级个人IP；互联网时代如何做爆款，黄涛编著的《引爆超级个人IP(互联网时代爆款案例的成功法则)》揭秘爆款背后的成功法则；大量实际案例，以便读者更好地掌握超级个人IP的打造方法。