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本书从研学旅行领域的管理、教学、师资、项目、营销等方面按照模块化的方式进行编排。全书共八个模块，分别为“研学旅行的基础理论”“参与研学旅行的各运营方”“研学旅行课程设计”“研学旅行的教学实施”“研学旅行指导师的培育”“研学旅行基地的运营”“研学旅行的安全管理”“研学旅行的市场营销”。每个模块下设不同项目，各项目再通过具体任务进行讲解。全书共列举了 20 个教学案例，为研学旅行的项目运营、课程教学、安全管理等各类实务操作提供了对照和借鉴。 本书结合知识点进行导入和讲解，结合实务进行操作和演练，结合真实案例进行分析和对照，总体上涵盖了对研学旅行参与各方的要求和步骤性工作实务指导。 本书适用于高等职业院校研学旅行管理与服务、导游、旅游管理、会展策划与管理、旅行社经营管理、休闲服务与管理等专业的学生学习，同时也适合中小学校、旅行社、研学开发和培训机构及对研学旅行领域感兴趣的读者学习

模块一 研学旅行的基础理论

项目一 研学旅行的历史 pan>

任务一 我国研学旅行的历史溯源 pan>

任务二 国外研学旅行的历史溯源 2

项目二 研学旅行的定义及范畴 3

任务一 研学旅行的定义、内涵与特点 3

任务二 研学旅行的范畴 6

任务三 国外主要研学旅行模式 8

项目三 研学旅行指导师的分类及工作要求 9

任务一 研学旅行指导师的分类 9

任务二 研学旅行指导师的工作要求 10

任务三 研学旅行指导师工作规范 10

项目四 研学旅行管理人员的分类及工作要求 1pan>

任务一 研学旅行管理人员的分类 12

任务二 研学旅行管理人员的工作要求 12

项目五 研营的协同机制 12

任务一 研营协同机制涉及的企事业单位 13

任务二 研学旅行活动运营的协同方 16

模块二 参与研学旅行的各运营方

项目一 研学旅行主办方（学校） 17

任务一 资质与要求 18

任务二 人员配置 2pan>

任务三 管理范围及责任 22

项目二 研学旅行承办方（旅行社） 24

任务一 资质与要求 24

任务二 人员配置 25

任务三 管理范围及责任 27

项目三 研学旅行供应方（第三方） 29

任务一 资质与要求 30

任务二 人员配置 3pan>

任务三 管理范围 32

项目四 案例分析：各运营方的合作 33

模块三 研学旅行课程设计

项目一 研学旅行课程设计原则 4pan>

项目二 研学旅行课程设计内容 43

任务一 研学旅行课程主题设计 43

任务二 研学旅行课程目标设计 48

任务三 研学旅行课程内容设计 5pan>

任务四 研学旅行教学模式设计 54

任务五 研学旅行课程资源设计 64

任务六 研学旅行课程方案设计 69

项目三 案例分析：研学旅行课程设计 75

模块四 研学旅行的教学实施

项目一 研学旅行教学各参与方的任务 88

任务一 研学旅行教学中学校的任务 88

任务二 研学旅行教学中承办方的任务 89

任务三 研学旅行教学中学生的任务 9pan>

项目二 研学旅行课程的实施过程 92

任务一 研学旅行承办方的教学实施 93

任务二 研学旅行基地（营地）的课程实施 97

项目三 案例分析：研学旅行课程 102

模块五 研学旅行指导师的培育

项目一 研学旅行指导师的概念和分类 125

任务一 研学旅行指导师的定义及内涵 125

2 研营实务（微课版）

任务二 研学旅行指导师的分类 126

项目二 研学旅行指导师的基础素养 127

任务一 研学旅行指导师的思想素养 127

任务二 研学旅行指导师的科学素养 129

任务三 研学旅行指导师的人文素养 130

项目三 研学旅行指导师的能力要求 13pan>

任务一 创意策划能力 13pan>

任务二 教学能力 132

项目四 研学旅行指导师的职业形象 134

任务一 研学旅行指导师的形象要求 134

任务二 研学旅行指导师的语言表要求 135

项目五 案例分析：研学旅行指导师的应变能力要求 136

模块六 研学旅行基地的运营

项目一 研学旅行基地的设施管理 138

任务一 设施建设与管理原则 138

任务二 区域的规划设计 138

任务三 教学场所设施管理 14pan>

任务四 餐饮设施管理 142

任务五 住宿设施管理 143

任务六 交通设施管理 145

项目二 研学旅行基地的服务 146

任务一 研学旅行基地服务概述 146

任务二 研学旅行基地的教育服务 148

任务三 研学旅行基地的餐饮服务 15pan>

任务四 研学旅行基地的住宿服务 154

任务五 研学旅行基地的交通服务 155

任务六 研学旅行基地的卫生服务 157

任务七 服务 159

任务八 信息服务 160

项目三 研学旅行基地的评级标准 162

项目四 案例分析：研学旅行基地 163

模块七 研学旅行的管理

项目一 研学旅行风险分析与评估 172

任务一 研学旅行风险的成因及责任主体 172

任务二 风险评估 174

项目二 研学旅行风险防范与管理措施 174

任务一 研学旅行的风险防范 174

任务二 应急处理与机制 179

项目三 研学旅行各方的责任 182

任务一 政策法规中的责任规定 182

任务二 研学旅行中常见风险与应对策略 184

项目四 案例分析：事故及责任认定 186

模块八 研学旅行的市场营销

项目一 研学旅行市场认知 19pan>

任务一 研学旅行市场环境分析 19pan>

任务二 研学旅行行业产业链情况分析 193

任务三 研学旅行产品消费者购买行为分析 194

任务四 研学旅行市场定位 195

项目二 研学旅行市场营销渠道认知 197

任务一 营销渠道的内涵 197

任务二 研学旅行市场营销渠道的类型 198

任务三 营销渠道的选择方式 199

项目三 研学旅行市场渠道营销策略 0

任务一 OTA 渠道营销策略 0

任务二 新媒体渠道营销策略 pan>

任务三 中间商渠道营销策略 4

任务四 主办方渠道营销策略 5

项目四 案例分析：基地市场营销 7

附录 A 研学旅行手册

附录 B 规范文件参考

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书籍介绍

本书从研学旅行领域的管理、教学、师资、项目、营销等方面按照模块化的方式进行编排。全书共八个模块，分别为“研学旅行的基础理论”“参与研学旅行的各运营方”“研学旅行课程设计”“研学旅行的教学实施”“研学旅行指导师的培育”“研学旅行基地的运营”“研学旅行的安全管理”“研学旅行的市场营销”。每个模块下设不同项目，各项目再通过具体任务进行讲解。全书共列举了 20 个教学案例，为研学旅行的项目运营、课程教学、安全管理等各类实务操作提供了对照和借鉴。 本书结合知识点进行导入和讲解，结合实务进行操作和演练，结合真实案例进行分析和对照，总体上涵盖了对研学旅行参与各方的要求和步骤性工作实务指导。 本书适用于高等职业院校研学旅行管理与服务、导游、旅游管理、会展策划与管理、旅行社经营管理、休闲服务与管理等专业的学生学习，同时也适合中小学校、旅行社、研学开发和培训机构及对研学旅行领域感兴趣的读者学习