30支经典广告案例：从创意到实现 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

　　★严选30支经典创意广告独家揭露制作背后不为人知的成功秘笈

★配以大量图片揭示广告的发展脉络、创意背景等其他幕后花絮

★阿迪达斯、可口可乐、斯柯达、索尼等超级品牌广告创作细节大揭底

★给您提供制作点击率过亿的广告创作灵感，轻松做数字爆炸时代的弄潮儿

《30支经典广告案例》带领读者进入广告业幕后，向我们展示了近10年来30个杰出的广告大片。无论是对业内专业人士还是对广告制作过程感兴趣的人来说，《30支经典广告案例》都颇具吸引力。它不仅涵盖了广告制作的技术信息，而且还记录下创意人员、导演以及客户的一些轶事，并且详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的*终拍摄。

《30支经典广告案例》中的经典广告包括：阿迪达斯经典三叶草家庭聚会、可口可乐耶耶耶啦啦啦广告、尊尼获加行走于世的男人、微软Xbox蚊子；香槟、斯柯达烘烤广告、索尼PLAYSTATION游戏的过去；游戏的未来，等等。每一支都经典的值得收藏和品味。

《30支经典广告案例》中每支广告的特点是配以大量的图片来揭示它的发展脉络，包括故事板、拍摄的照片以及其他幕后花絮。通过主创人员的讲述来告诉大家每支广告的制作故事。随着这些拍摄背后隐藏的故事被一一揭露，广告拍摄过程中的曲折及那些持久的行业神话也随之浮出水面。

《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。

阿迪达斯经典三叶草家庭聚会

斧牌黑色诱惑巧克力人

百威wassup啤酒DDB芝加哥

汉堡王顺从鸡

吉百利牛奶眉毛舞

加州乳品加工协会去找杯子

CANAL 频道皇帝的行军

卡尔顿生啤广告大广告

可口可乐快乐工厂

可口可乐耶耶耶啦啦啦广告

健力士黑啤人类进化倒退篇·啤酒广告

HBO真爱如血

HBO《偷窥狂人》

本田零部件创意广告

本田创意广告

尊尼获加行走于世的男人

微软Xbox光环3

微软Xbox蚊子；香槟

耐克BarrioBonito广告

绿洲乐队/纽约市掘出你的灵魂—在街上

鬼冢虎日本制造

飞利浦旋转木马

斯柯达烘烤广告

索尼Bravia跳跳球

索尼Bravia颜料

索尼PLAYSTATION游戏的过去；游戏的未来

STELLAARTOIS啤酒LANOUVELLE4%海报

优衣库优衣库时钟

威格我们是野兽

《津巴布韦人》报万亿津巴布韦元运动

伊莉莎·威廉姆斯 目前是伦敦《创意评论》（Creative Review）杂志的资深撰稿人，同时也为多家杂志写稿，其中有《装饰》（Frieze）、《艺术月刊》(Art Monthly)以及《动画艺术》(Flash Art)。她同时也是《这就是广告》（This is Advertising）一书的作者，该书也由劳伦斯·金出版社出版。

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编辑推荐

　　我们身处数字化大爆炸的时代，每天各式各样的信息透过手机、电脑、电视等媒体传输到我们身边，同时，所谓的“读图时代”已经成为过去，现在是真正的“读视频时代”！如果您还抱着酒香不怕巷子深的老式思想，那我只能跟您说：您已经out太多了！也就是说，现在我们身边的产品信息太多，没意思、没创意、没想法的信息已经完全不能被受众所接收，甚至没被浏览就被Pass了！《30支经典广告案例》中严格选择了近十年来*成功的30支广告，透过广告制作背后的故事来说明创意的重要。

　　如果您曾经或者现在仍在广告圈从业，那么您一定会对《30支经典广告案例》中所选的广告有印象，因为这些广告实在是太出名了！但是，广告背后的制作过程跟遇到的拍摄问题等等细节您一定不是很清楚。例如《行走于世的男人》这支为威士忌尊尼获加创作的广告短片您一定看过，因为点击率太高了！然而这支视频背后的创作故事您一定不是很了解，例如：星级苏格兰演员罗伯特·卡莱尔提供了长达六分钟有关威士忌品牌的独白，这一独白原来仅想选用内部员工来录制，在录制过程中需要一次性成形、这其中有太多困难。

　　再比如《30支经典广告案例》中的健力士黑啤广告，其中一组三个朋友喝着健力士黑啤，在时间中穿梭倒退的镜头，被誉为有史以来包含视觉效果范围*广的商业广告，然而这支广告的背后制作故事您知道吗？《30支经典广告案例》中有详细的图文解说。

　　《30支经典广告案例》详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的*终拍摄。《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。

前言

　　一支超级广告能够引发大众讨论，登上报纸头条甚至可以引起病毒式的连锁反应。它可以是一个文化事件，成为某一个时代的象征；也可以带你回溯过去追忆往昔。在这本书里，我收录了30支这样的广告。这些广告都是在过去10年间所创作的。我挑选了一些广告，它们非常有创意，非常成功，同时，在其制作过程的背后都隐藏着不同寻常的故事。同时，我也挑选了那些能够纵览这10年间变迁的广告，从广告中就能看到行业的巨大变化。

　　正是在此期间，数字媒体真正走上历史舞台—这一股强劲的力量给广告业相当保守的工作方法带来了极大冲击。在互联网兴起之前，电视和印刷广告是行业的王和后，它们是重要的媒体。2000年后，品牌商和广告机构被迫在突然之间开始探索各种不同的方式（通过数字化手段）来与客户对话。

　　尽管这是个数字化爆炸的时代，梦幻般的电视广告仍然纵横整个10年，但其中大部分广告享有的是线上的市场而非线下，因为现今的观众通过互联网来观看和共享那些富有想象力的作品。这些广告的成功证明，尽管电视的主导地位在逐渐地没落，但成功的电影依旧能够将人们聚集在一起。

　　纵观电视广告近10年中出现的一些主题，其中明显的是与工艺作品融合在了一起。继20世纪90年代计算机在广告业中的影响日益崛起之后，新的千年带来了一个愿望，即将图像植根于现实。这些广告必须同CGI广告一样，能够给人以印象深刻的视觉冲击；如果它们是真实存在的，则会更加令人兴奋。本田的零部件广告可以说是这一趋势的开端，它使用汽车零部件来引发惊人的连锁反应；其后的一系列广告都采取了类似的方式，根据真实事件拍摄而成，如索尼著名的《跳跳球》及爆炸的《颜料》广告以及由蛋糕制成的斯柯达汽车广告。当然，CGI也没有完全地消失，事实上，健力士黑啤广告，其中一组三个朋友喝着健力士黑啤，在时间中穿梭倒退的镜头，被誉为有史以来包含视觉效果范围广的商业广告。

　　另一个广告中经久不衰的常用主题是使用幽默来感染消费者。在一系列取得巨大成功的作品中，百威创建了一个新的文化现象即单词“wassup”的使用，而吉百利则使用超现实的幽默来推销其牛奶巧克力产品。卡尔顿在澳大利亚的啤酒广告中使用一些业内极为浮夸的元素，取得了巨大的成功；可口可乐的广告具有惊人的视觉效果，并透露出从容的机智，而这一切正是让观众着迷之所在。

　　首个品牌线上广告的成功也植根于邪恶的幽默之中。顺从鸡，这是一个在美国为汉堡王创设的网站，允许用户指挥一个打扮成鸡模样的人来实现自己的指令。成百万的人蜂拥而至玩顺从鸡的游戏；这一做法的成功表明，互联网也可以成为像电视一样强大的广告载体。

　　随之缓缓而来的是其他创意十足的网络广告。如优衣库（uniqlo）与时钟部件相结合，创建了另一个世界闻名的现象，即优衣库钟。而美国的收费电视频道HBO则利用其精心制作网页的经验创建了实时直播版块，证明其讲故事的实力。其他的品牌则利用互联网将更长格式的广告和电影介绍给观众，希望这些电影和广告能够迅速传播，并被朋友及社会媒体网站和博客等共享。令人惊讶并成功上线的项目是约翰尼·沃克的电影《行走于世的男人》，其中星级苏格兰演员罗伯特·卡莱尔提供了长达六分钟有关威士忌品牌的独白，这一独白原来仅想选用内部员工来录制，但事实证明这一举措是受欢迎的—这一广告通过网络传播至世界各地，后正式发布上线。

　　创新也在其他广告媒体中出现：总部在约翰内斯堡的广告代理商TBWaHuntLascaris使用毫无价值的万亿津巴布韦元银行票据，为《津巴布韦人》报纸制作了一个宣传海报，从根本上揭露了该国在穆加贝政权下的经济状态；但另一个在美国发布的相对轻松但同样充满活力的广告，是纽约街头的音乐家们而非乐队本身推出的绿洲乐队新专辑。

　　这本书中每支广告的特点是配以大量的图片来揭示它的发展脉络，包括故事板、拍摄的照片以及其他幕后花絮。通过主创人员的讲述来告诉大家每支广告的制作故事。随着这些拍摄背后隐藏的故事被一一揭露，广告拍摄过程中的曲折及那些持久的行业神话也随之浮出水面。

　　通过本书中所严选的30支成功的广告，相信人们极有可能因此推断出一个制作超级广告的神奇公式。但这一点仍如雾里看花难以捉摸。我在创作这本书的过程中进行了许多次采访，他们都谈论过，当他们开始创作这个作品的时候，一切都是“命中注定”，暗示着这是命运将所有的一切融合在一起。通过本书可以确定创作成功广告的共性，但毫无疑问的是，几乎本书中所提及的所有广告背后都有一支兼具韧性和决心的创意团队，他们以制作经典为目标；一个勇敢的客户，愿意承担一定的风险。同时广告在一定程度上也需要一定的运气，不确定的广告质量可以将一个好的作品变为另类。

　　可以肯定的是，同制作任何一项惊人的创作型作品一样，制作一个辉煌的广告大片存在着令人难以置信的困难。那些为这一目标而努力的人们是值得赞赏的，因为正是由于他们的工作，才能让广告在我们的生活中无处不在；他们的目标不仅仅是促销产品，同时也为我们提供了视觉和文化景观，真是小作品有大情趣。

书籍介绍

广告语：

甄选十年来最经典的30支创意广告 独家揭露阿迪达斯等成功广告背后的独家秘笈

海报宣传点：

严选30支经典创意广告独家揭露制作背后不为人知的成功秘笈

配以大量图片揭示广告的发展脉络、创意背景等其他幕后花絮

阿迪达斯、可口可乐、斯柯达、索尼等超级品牌广告创作细节大揭底

给您提供制作点击率过亿的广告创作灵感，轻松做数字爆炸时代的弄潮儿

内容简介：

《30支经典广告案例》带领读者进入广告业幕后，向我们展示了近10年来30个杰出的广告大片。无论是对业内专业人士还是对广告制作过程感兴趣的人来说，《30支经典广告案例》都颇具吸引力。它不仅涵盖了广告制作的技术信息，而且还记录下创意人员、导演以及客户的一些轶事，并且详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。

《30支经典广告案例》中的经典广告包括：阿迪达斯经典三叶草 家庭聚会、可口可乐 耶耶耶 啦啦啦广告、尊尼获加 行走于世的男人、微软Xbox 蚊子；香槟、斯柯达 烘烤广告、索尼PLAYSTATION 游戏的过去；游戏的未来，等等。每一支都经典的值得收藏和品味。

《30支经典广告案例》中每支广告的特点是配以大量的图片来揭示它的发展脉络，包括故事板、拍摄的照片以及其他幕后花絮。通过主创人员的讲述来告诉大家每支广告的制作故事。随着这些拍摄背后隐藏的故事被一一揭露，广告拍摄过程中的曲折及那些持久的行业神话也随之浮出水面。

《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。